Comunicar bien la sostenibilidad social es una de las mejores formas de diferenciarte y atraer a un cliente consciente. Pero debe ser honesto: nada de greenwashing.
Claves para un marketing honesto y atractivo:
- Sé concreto y transparente En lugar de decir “viaje sostenible”, di: “Paquete en el que el 68 % del gasto se queda en empresas locales de la comarca”.
- Usa la “huella social” como argumento de venta Incluye en las descripciones de los paquetes datos reales:
- Número de familias beneficiadas
- Porcentaje de proveedores locales
- Acciones de apoyo a la fijación de población
- Crea secciones específicas en tu web “Viajes con Impacto Social Positivo” o “Paquetes Comprometidos con Aragón”.
- Utiliza storytelling Cuenta historias reales: “Con este viaje apoyas que la panadería del pueblo de X siga abierta todo el año”.
- Certifícate y muéstralo Una vez obtenido el sello del Decálogo, úsalo en toda tu comunicación (web, redes, presupuestos y contratos).
Ejemplos de frases efectivas:
- “Viaja a Aragón sabiendo que tu experiencia ayuda a mantener vivo este pueblo.”
- “Paquete certificado por el Plan de Sostenibilidad Social del Turismo de Aragón.”
- “Aquí el turismo genera empleo local y futuro para las próximas generaciones.”
Recomendación: Revisa todas tus descripciones actuales y actualízalas con al menos un dato concreto de impacto social por paquete. Verás cómo mejora la conversión.
El cliente de hoy premia la honestidad. Quien comunica de forma clara y veraz, genera confianza y fidelidad a largo plazo.